CAMERICH、ミラノ・デザインウィークで華やかに競演

（ミラノ発）毎年4月、「芸術の都」ミラノはまるで壮大なカーニバルのような熱気に包まれます。年に一度の ミラノ・デザインウィーク は、その独自の魅力によって、最先端で最高品質のデザインと製品を世界中のデザイナー、ブランド、デザイン企業へと発信し続けています。

2012年4月16日～28日、中国を代表する家具ブランド CAMERICH は、著名な建築設計事務所 スタンダード・アーキテクツ（標準営造） と手を組み、新たなコンセプトアート作品 「山居」 を発表しました。本作はミラノ・デザインウィークの主要展示のひとつ 「INTERNI LEGACY」 に出展され、ブランドの力によって中国オリジナルを国際舞台へと押し出し、数多くの名だたるデザイナーたちとともに、未来の住まいについての想像と考察を共有しました。

また、この出展は 北京―ミラノ姉妹デザインウィーク公式交流イベント の一環でもあります。

国際的視野で築くインターナショナルブランド

2012年の INTERNI LEGACY展 には、多くの国際的ブランドや著名デザイナーが集結しました。
Listone Giordano や Graniti Fiandre といった伝統的な高級インテリアブランドが未来のコンセプトを表現する一方、Panasonic や MINI といった有名企業はクロスオーバーデザインショーを披露しました。さらに、イタリア三大デザイナーの一人と称される ミケーレ・デ・ルッキ（Michele De Lucchi） や、現代で最も影響力のある女性デザイナーの一人 オディール・デック（Odile Decq） ら巨匠たちがインスピレーションを共有し合いました。
また、多くの新進気鋭のデザイナーたちは理想を胸に、この場を起点として自らの作品を世界へと発信しようと熱望していました。ここでは作品展示にとどまらず、グローバルなトレンドについて話し合い、多くの製品イノベーションが芽吹き、ファッショントレンドや思想が静かに醸成されていったのです。

今回の出展において、CAMERICH は成長を遂げた中国企業を代表し、自信に満ちた姿勢で前面に立ちました。独自のスタイルを湛えたコンセプト作品を通じて「中国オリジナル」の声を力強く発信したのです。これから訪れる新たな潮流において、CAMERICHが従うことを選択するのではなく、自らの実力で局面を切り開き、さらなる発展を目指す道でした。

「清代の商人・胡雪岩はかつてこう語りました――『もしあなたが一県の視野を持てば一県の商売ができる。もし一省の視野を持てば一省の商売ができる。もし天下の視野を持てば天下の商売ができる』。CAMERICHが国際的なブランドを築こうとするならば、当然ながら国際的な視野を持たねばなりません。」
CAMERICH総経理の 傅海君（Fu Haijun） 氏はこう語ります。
「世界的ブランドを築く道のりは一朝一夕には成し遂げられません。CAMERICHは常に国際デザイン界の動向に注目し、積極的に参加しています。それは絶えず国際的な視野を広げ、市場を開拓するためです。ミラノ・デザインウィークはそのための素晴らしい架け橋です。この架け橋を通して、私たちは世界が何を考えているのかを知ることができますし、同時に私たちが何を考えているのかを世界に伝えることもできるのです。」

CAMERICHは常にオリジナルを尊重し、未来を積極的に思考し、世界との交流を重視してきました。ミラノでの大規模展示は、ブランドの国際化におけるもう一つの重要な指標となっています。CAMERICHにとって、国際化はもはや遠いビジョンではなく、一歩一歩着実に現実となりつつあるのです。

コンセプト作品、ミラノで人々を魅了

INTERNI LEGACY の今年のテーマは「未来へのメッセージ」**であり、会場として精心に選ばれたのはミラノ国立大学です。1456年に建てられ、後にさまざまな時代のデザイナーによって改装されたこの古典的なレイアウトの中庭では、いたるところに見られるアトリウム、柱、ポーチは、言語、形、表現の複雑さにおいて究極を示しています。数多くの現代の名だたるデザイン作品が各所に独立して配置され、キャンパス全体の古典的な趣と響き合いながら、人々はその間を行き来することで、都市の姿における過去と未来の対話を聞くことができます。

三棟の真っ白で高くそびえる「山林大厦（サンリンタワー）」から成る『山居』は、芝生の上に静かに立ち、未来主義と現実主義の手法を用いて、中国文化における「山林に隠棲する」という意象を解釈しています。それによって、西洋と東洋の文化的伝統の間に興味深い対話が生まれています。

昼間、彼女たちはまるで俗世に初めて足を踏み入れた白衣の乙女のように、清新で純粋、夢のように幻想的です。夜になると、その体から光を放ち、まるで少女が華麗に身を翻すかのように女神へと変身し、最も華やかで眩い姿で壮大な祝祭に加わり、一片の夜空を明るく照らしました。

「未来を予測するより良い方法は、未来を創造することです。この共通の理念があるからこそ、私たちとカメリッチ（CAMERICH）の協力は非常に息が合い、お互いの最も奇抜なアイデアを受け入れることができ、そこからさらに多くのインスピレーションを引き出せます。」標準営造のチーフデザイナーであり、『山居』のデザイナーでもある張轲氏は語ります。「毎回カメリッチとオリジナルデザインで協働するたびに、それは知恵の激しいぶつかり合いであり、創意の啓発です。今回再びカメリッチと手を携えて『山居』を創作することは、より多くの人々に、人類の居住に関する未来の夢を理解し、注目し、探求し、さらには創造してもらう機会となるのです。」

「ブランドは多様な方法で『オリジナル』を解釈することができますが、優れた企業は『オリジナル』を単なる栄誉の冠として掲げるのではなく、自らの革新性と創造力によってそれを実際に行動に移すべきです。それこそが最も挑戦的なことなのです。」と、カメリッチ（CAMERICH）ブランド運営総監の王艶寧氏は語りました。カメリッチは2011年9月の上海における世界初のコンセプト展に続き、再びミラノに登場し、全く異なるもう一つの未来の住まいの夢の家を創り出した。「これこそが、カメリッチが不断に自己を突破し、未来を探求し、先機を捉える最も力強い証なのです。」

塵も積もれば山となり、羽毛も集まれば裘となる。ますます多くの『山居』のような中国オリジナル作品や、カメリッチのような中国オリジナルブランドが国際舞台で躍動するにつれて、世界の中国クリエイションに対する偏見は徐々に打ち破られ、中国ブランドは、これからより多くの機会とより大きな舞台を手にすることになるだろう。